廣告業未來3大趨勢!瞄準行動裝置搶商機

廣告業未來將專攻行動設備

《CNBC》報導,根據市場研究公司Gartner的數據顯示,從2012年至2013年,全球花在行動設備方面的廣告支出成長超出100%至181.6億美元,預估至2017年之前,將會激增至723億美元。

新加坡的媒體傳播代理公司Maxus Global的創新科技部門主管Nico Abbruzzese表示,任何電子且能夠顯示數據的產品,皆可成為品牌與消費者之間的訊息管道。他指出,這是過去幾年最大的轉變。

廣告業者希望能夠在目標消費者前大量曝光,希望可得知消費者在某特定時間所到之處,又或者是他們即將去做的事情。行動設備廣告公司LoopMe的執行長Stephen Upstone表示,消費者所到的場合資訊相當重要,因為可以探究消費者行為模式。Upstone也指出,廣告業另外一個領域的發展,則是透過行動設備的影音及多媒體,強力輸出塑造品牌形象、經驗。

預知型廣告

專家表示,值得期待的是,藉由分析消費者先前的活動與消費模式,未來的廣告將能夠預知消費者的下一項行動。目前此種科技已經存在,以HeyStaks所開發的技術為例,透過手機搜尋活動紀錄便能瞭解民眾的興趣,廣告業者即可提供高度相關的廣告。

美國廣告公司Pubmatic的全球營收總監Rob Jonas表示,預測性的數據功用相當強大,有許多公司在尋求這種資訊,雖然尚未成為主流,但只是時間早晚的問題。

客製化廣告

藉由行動裝置,消費者在購物時可以收到當日的想購買的客製化廣告。知名行銷傳播網路公司Cheil Worldwide的Simon Hathaway表示,商場與革新科技的結合,將會改變零售業以往的銷售經驗,或許是2014年即將發生的一大要事。

另外,南韓的折扣連鎖店E-mart 免費提供wi-fi無線網路供民眾使用。Hathaway指出,在零售產業實體店面中,透過無線網路業者將有機會追蹤消費者使用手機的狀況,進一步瞭解民眾消費喜好。

戶外廣告與行動設備結合

全球戶外廣告公司Clear Channel Outdoor Holdings的執行長Williwam Eccleshare認為,未來行動科技與戶外廣告將緊密結合。

藉由廣告將引導民眾掃描像QR code等電子條碼,讓消費者在戶外場所也能夠透過行動裝置進行購物。以澳洲雪梨的公車站為例,在候車處設有一小排的數位化電子販賣機,方便消費者進行購物。再以丹麥的哥本哈根來說,民眾在等火車時,可以直接在虛擬商店下載電子書,或者訂購書本雜誌。


文章出ˋ處 : http://news.cnyes.com/Content/20140402/KIUR621HGBZYF.shtml

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